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大生意过年之“体育电影”
文|张冰
体育大生意记者
“大年初一的贺岁档爆了！”但凡对电影稍微有些关注的人，今年都发出了这样的感叹。
从1997年的《甲方乙方》开始，中国电影贺岁档已经走过了20多年的风雨历程，但今年的贺岁档无疑是最为“惨烈”的一次。黄渤、沈腾、吴京、成龙，这些影坛巨星主演的大片纷纷在大年初一上映，就连来自英国的小猪佩奇都来凑中国猪年的热闹。然而，上映三天过后，这场贺岁档大战的战局已经日趋明朗。
无论是朋友圈口碑还是豆瓣评分，由刘慈欣作品改编、吴京主演的科幻大作《流浪地球》都已经拿下春节档的榜首位置。而由韩寒导演的《飞驰人生》则通过赛车题材杀出一条血路，并凭借春节档诸多影片中仅次于《流浪地球》的评分划出一条坚挺的票房曲线。今天我们的文章，就从《飞驰人生》讲起。
飞驰人生 上映时间：2019-2-5
《飞驰人生》的故事非常简单，由沈腾饰演的落魄车王张弛禁赛五年之后渴望重返赛场。这五年间，他莫名其妙有了个孩子，还为了养家糊口，在夜市卖炒饭赚钱。但即便生活困顿如此，他从来都没有放弃过重回赛场。
考驾照、拉赞助、攒赛车……复出的过程中，张弛努力克服各种囧事，好不容易搞定一切，当他重回海拔近四千米的巴音布鲁克赛场，想要拿回蝉联五连冠的荣誉时，还要面对一个更强大的对手林臻东（黄景瑜饰），他更年轻、受过更专业的训练，更重要的是，林臻东的钱还多得花不完。
为了拉到赞助
沈腾和尹正给大哥（腾格尔）点烟、跳钢管舞
张弛能不能在极为凶险的巴音布鲁克赛场胜过林臻东，构成了电影最后半小时肾上腺素飙升的燃点，必须指出的是，这部分赛车戏也成为了导演韩寒的杀手锏。不想当赛车手的畅销书作家不是好导演，对于有着多重生活经验的韩寒来说，如何把拉力赛场上的残酷与激情展现给观众，恐怕没有人比他更有发言权。
但这场赛车戏也耗费了摄制组的极大精力与财力，影片上映后，韩寒在微博写到：“在盛夏的新疆开机，站在巴音布鲁克的高山上，海拔接近4000米，一切都比想象的更难。每天开工收工就要在山路上奔波八九个小时，脚底下就是百米的悬崖，在这样的地方用真实甚至超过真实的速度实拍拉力赛，几十台赛车，几百个工作人员，任何闪失都是大事，有着不可挽回的后果，我几乎每天都睡不好。”
“最近的医院离拍摄地开车要近十个小时，一旦事故严重，送医时间就太久了，于是我们又租了一台高原型直升机主要作为医疗救援，能缩短百分之九十的救援时间。只要天气条件不能满足直升机起飞，我们基本就不开机。光租直升机和无法起飞不开机就多花了两三千万。”
大众Polo是电影的用车赞助商
还好，剧组的努力没有白费。商业层面，截止发稿，《飞驰人生》的票房已经突破了6.5亿，有了韩寒这样一位自带流量的KOL级导演，各大赞助商的曝光自然也不成问题。而在情怀层面，相信张弛最后把车开向悬崖的“伊卡洛斯之陨落”，也让无数少年的赛车梦从此开始萌芽。
德鲁大叔 上映时间：2019-1-11
作为职业体育和电影工业最为发达的国家，美国的体育电影当然不能不提。在过去的一年中，国内院线接连上映过两部来自美国的体育电影。而这两部类型不同的体育电影也反映出了国内影迷的喜好，并给了电影人和体育人一些启发。
沙奎尔-奥尼尔、克里斯-韦伯、雷吉-米勒、凯里-欧文……看到这些如雷贯耳的NBA巨星名字，你会想到什么？2019年初，正是由这几位名人堂级球星主演的篮球电影《德鲁大叔》在国内上映。事实上，《德鲁大叔》原本只是百事可乐早前拍摄的4支广告特辑，这4支特辑在播出后均红遍网络，也让广告主演凯里·欧文拥有了“德鲁大叔”这个称号。
左起：奥尼尔、韦伯、罗宾逊、米勒、欧文
而在电影中，该片的故事背景设定在纽约洛克公园成立五十周年之际，一名球技并不出色的小胖子为了一圆自己的篮球梦，遇见了前街头霸主德鲁大叔（凯里-欧文饰），希望获得他的助力，为此，两人共同出发去寻找德鲁大叔的老队员们（沙奎尔-奥尼尔、克里斯-韦伯、雷吉-米勒、内特-罗宾逊），之后，一场场比赛不断上演……
在故事设定并不十分出彩的情况下，该片渴望用地道的美式文化和一些“篮球梗”吸引粉丝，但目前看来，这部电影的表现还是难称出色，豆瓣6.5的评分和刚过1000万的国内票房说明说明了该片不仅没能吸引到篮球粉丝之外的群体，就连硬核篮球迷们对这部片也只是打了将将及格的分数。
如何平衡体育元素与电影剧情的结合？曾经的巨星又是否适合出现在电影中？下面要介绍的两部电影，都为《德鲁大叔》上了一课。
奎迪：英雄再起 上映时间：2019-1-4
众所周知，职业拳击在欧美被誉为“职业体育王冠上的明珠”，拳台上，这颗明珠孕育出了阿里、泰森等一代代拳王；在电影领域，也衍生出了《洛奇》、《愤怒的公牛》、《百万美元宝贝》这一系列摘得各项大奖的拳击影片。
2019年初，《奎迪：英雄再起》就这样背负着诸多前辈的期望在国内上映，尽管该片讲述的仍然是一个拳击手失败—训练—复出—夺冠的俗套故事，但与《洛奇》系列的无缝衔接和史泰龙的领路人形象仍然让无数影迷热泪盈眶。
史泰龙饰演的洛奇在《奎迪》中
成为主角的人生导师
引用一位豆瓣网友的评语：“年迈的洛奇就坐在那里，深情的目光望向百折不屈的奎迪，都是自己当年的影子。后辈完成的救赎和复仇，正是老辈曾释怀过的纠葛和羁绊。”
传奇的诞生 上映时间：2018-9-7
已经过去的2018年，冬奥会、世界杯、亚运会接连上演，因此，冰雪类和足球类电影也频频登上大银幕，借大赛之势行电影营销：就在世界杯已经结束之时，一部回顾世界杯第一巨星——球王贝利的电影悄然在国内上映。
票房来看，这部《传奇的诞生》仅仅达到2800万，但其7.6分的豆瓣评分足以证明该片已经让足球迷们一本满足。该片讲述了球王贝利儿时从贫民窟擦鞋童，靠自己的努力克服重重阻碍，逆转绝境成为足球世界最强者的故事。
球王贝利本尊在电影中惊喜客串
其中，1958年世界杯决赛贝利率队5-2击溃瑞典的神奇表现成为该片的重点。而片中贝利本尊的惊喜客串更是堪称点睛之笔，当片中贝利本尊把球递给年轻贝利，电影交错时空的功能在这一刻展现得淋漓尽致。
西虹市首富 上映时间：2018-7-27
世界杯期间，国内并没有推出纯足球内容的电影，但《西虹市首富》则因为挂着个“丙级业余足球队”的外壳，靠着世界杯的“东风”疯狂收割曝光量。此后又因为预告片中出现的“AV米兰”，被红黑球迷一路声讨推至风口浪尖。
借势世界杯的体育营销，让《西虹市首富》团队在体育圈名声大噪；而预告片“侮辱”米兰的反向营销，又在过街老鼠式抨击中掀起口水大战，再度名声大噪。此前，体育大生意已撰文借势世界杯，遭球迷怒怼，《西虹市首富》体育营销的红与黑点评，欢迎移步阅读。
最后一球 上映时间：2018-6-29
还是世界杯期间，还是足球电影，不同的是，这部《最后一球》正来自于2018世界杯的主办国——俄罗斯。更为有趣的是，这部电影在中国的上映时间为6月29日，而在俄罗斯上映的时间为4月20日——也就是离世界杯开幕还有两个月的时间。该片为世界杯预热的作用不言而喻。
从影片质量来看，该片没有让影迷失望，在展现俄式硬汉足球道路的同时，片中不乏从莫斯科到边陲小镇、从卢日尼基体育场到斯巴达克体育场的全景展现，无论是世界杯期间看个应景，还是作为春节期间回味世界杯的一道大餐，都足够迷人。
花滑女王 上映时间：2018-3-30
该片同样来自于俄罗斯，只不过影片变成了冰雪主题。值得一提的是，由于名字和另一部题材相近的《我，花样女王》极为雷同，后者又没在国内上映，因此一度出现了影迷以为放错片子的剧情。
事实上，《我，花样女王》是一部传记类作品，该片还原了1994年美国花样滑冰运动员南茜·克里根被对手托尼亚·哈丁的丈夫杰夫雇佣的暴徒袭击，致使克里与利勒哈默尔冬奥会花滑金牌无缘的故事。而《花滑女王》则是一个虚构的爱情故事加上了花样滑冰的外壳，关于体育的内容并没有很多。影迷们更偏爱哪部，就要因人而异了。
恋爱回旋 上映时间：2018-3-9
2018年第一部在国内上映的体育电影——《恋爱回旋》，由无数宅男的“老婆”新垣结衣主演。该片讲述了多满子（新垣结衣饰）在母亲的严厉教导下，整个童年都在天才乒乓球少女的荣光之下度过。然而，母亲过世后，她便远离了球桌。 随着时间的推移，多满子平凡地长大、恋爱、失恋、辞职，又灰头土脸地返回家乡，并把母亲留下的经营不善的乒乓球俱乐部重新做起。
此外，中国乒乓球过于强大这个梗成为片中的笑点担当，在多满子和队友训练的时候，他们无意中发现经常聚会的饭馆竟是两名中国乒乓球手所开，在这两名“扫地僧”式的大师魔鬼训练之下，多满子和队友们的球技才有了突飞猛进。
来自中国的“魔鬼训练师”
不得不承认，这是一部传统的日式鸡汤片，但该片的可贵之处在于把体育戏与文戏结合得十分自然。从《足球小将》到《灌篮高手》再到《恋爱回旋》，如何把运动与励志相结合，日本人已经做到得心应手。
彩蛋 漫威大法好
正像如今的商业片都喜欢给电影的最后加上彩蛋，作为年度体育电影的回顾，我们也为本篇文章加了两个彩蛋，巧合的是，我们的彩蛋都来自于最喜欢给电影加彩蛋的公司——漫威。
黑豹 上映时间：2018-3-9
黑豹是漫威旗下第一个非裔美国人超级英雄，而非裔无疑是当今竞技体育的主力军，因此，在影片之外，《黑豹》受到了众多体育巨星的集体追捧。在NBA全明星扣篮大赛上，黑豹的主演博斯曼现身，并为步行者全明星奥拉迪波戴上黑豹面具。之后他们双手交叉至胸前，然后再撤向两侧，这是“瓦坎达万岁”的致意、问候手势。
足球场上，曼联球员林加德与博格巴也在2-1战胜切尔西的比赛中用“瓦坎达万岁”手势庆祝。下半场，卢卡库助攻林加德，最终将比分定格在了2-1，林加德打入致胜一球。随即他与博格巴相视而立，双手交叉在前胸，庆祝至关重要的一球……更多内容，体育大生意已撰文《黑豹》X体育！半个NBA圈疯狂打call，哪些公司借势营销？
蜘蛛侠：平行宇宙 上映时间：2018-12-21
众所周知，蜘蛛侠系列是漫威最早创造的超级英雄之一。从漫画到动画再到电影，我们也见证了数代蜘蛛侠的诞生。最新的这代蜘蛛侠更是玩起了平行宇宙的概念，最多甚至会有6个蜘蛛侠同时出现在你的眼前，可是，这和体育有什么关系？
秘密就在小蜘蛛的鞋上！
影片中，蜘蛛侠在没有变身的时候总会穿着一双极为亮眼的Air Jordan 1。影片外，随着《蜘蛛侠：平行宇宙》 的上映，早已曝光的蜘蛛侠主题Air Jordan 1 “Origin Story”也同步迎来发售。也正是因为独特的外形和极强的纪念意义，这双鞋目前的价格已经由1299的发售价格涨价到3000元以上。
近年来，体育用品与时尚潮牌、电影的联名已经屡见不鲜，但漫威与Air Jordan的合作还是为我们上了生动的一课。
